Le SEO face à l’IA : rupture ou continuité ?
Avec l’arrivée de Google AI Mode, une question agite le monde du digital : faut-il tout réinventer en matière de SEO, ou s’agit-il d’une évolution logique des pratiques existantes ?
La réponse est claire : AI Mode ne remplace pas le SEO, il le réinvente. Plus précisément, il en augmente les exigences. Pour être sélectionné et cité par l’IA de Google, il ne suffit plus d’apparaître dans le top 10 des résultats de recherche : il faut déjà incarner l’excellence SEO d’aujourd’hui. C’est ce que j’ai pu observer lors de mes analyses de Google AI Mode lors de son lancement en août 2025 au UK.
Le socle : un SEO 2025 irréprochable
Avant de penser IA, il faut consolider ses fondamentaux. Le schéma des “secrets du SEO 2025” qui circule dans les cercles spécialisés met en avant des critères qui ne sont pas révolutionnaires, mais incontournables :
- Contenu résumable : paragraphes courts, listes, balises « FAQ » (format technique pour structurer des questions/réponses dans la page) et « TL;DR » (résumé rapide, clair, souvent en liste), adaptés à une extraction par Google SGE ou ChatGPT.
- Données vérifiables et sourcées : statistiques récentes, études originales, backlinks vers des sources crédibles.
- Accessibilité machine : vitesse de chargement (<1,8s), Core Web Vitals optimisés, HTML clean, sitemaps ouverts.
- Optimisation multimodale : images avec ALT, transcriptions de vidéos ou podcasts, cohérence entre texte et visuel.
- Balises sémantiques enrichies : schema.org, liens internes contextualisés, entités nommées cohérentes.
- Contenus actualisés : suppression des pages zombies, dates de mise à jour visibles, priorité au contenu frais.
- Autorité auteur : identité claire, expertise vérifiable, crédibilité renforcée dans les réponses IA.
- Distribution externe et signaux : partages sociaux, newsletters, backlinks qualitatifs, engagement visible.
En clair, il s’agit d’appliquer avec rigueur les meilleures pratiques SEO actuelles, déjà connues mais pas toujours maîtrisées dans les PME.
Exemple concret : Veriere en tête des résultats IA
Lors de mes tests de Google AI Mode au Royaume-Uni, j’ai posé la question : “cosmétiques artisanaux naturels Île-de-France”.
Résultat : ma marque Veriere est apparue en premier dans l’AI Overview.
Pourquoi ? Parce que depuis le lancement de Veriere, nous avons appliqué les bonnes pratiques SEO :
- Contenu riche et structuré (fiches ingrédients, articles optimisés, storytelling).
- Transparence et sourcing (matières premières tracées, fournisseurs locaux, certifications).
- Autorité renforcée par des mentions dans des médias nationaux et régionaux.
Ce n’est pas un hasard : c’est la preuve que le SEO actuel prépare le terrain pour l’IA, mais rien est acquis et il est clé de continuer à travailler son SEO, d’autant plus que l’AI Mode de Google ne propose pas toujours les mêmes résultats à une même question.
Le futur : du SEO au AI-ready SEO
Ce qui change avec AI Mode, c’est le niveau de sélectivité :
- Là où le SEO classique pouvait donner de la visibilité dans un top 10 élargi,
- L’IA pousse seulement 3 à 5 résultats maximum dans ses réponses.
C’est une nouvelle compétition, plus dure, plus exigeante, mais aussi plus valorisante pour ceux qui franchissent le cap.
En 2025, être AI-ready signifie :
- Rendre son contenu “résumable” et extractible,
- Assurer une autorité de domaine et d’auteur incontestable,
- Construire un écosystème de backlinks et mentions presse solides,
- Maintenir une fraîcheur de contenu constante,
- Et surtout, penser multimodal : texte, image, vidéo, données structurées.
Conclusion : le bon moment pour agir, c’est maintenant
AI Mode n’est pas une rupture brutale, mais un tremplin.
Les marques qui apparaîtront demain dans les réponses de l’IA sont celles qui, aujourd’hui, appliquent déjà les best practices SEO.
- Attendre, c’est prendre le risque d’être invisible.
- Se préparer dès maintenant, c’est transformer le SEO en levier stratégique pour exister dans l’ère de l’IA.
Chez Flowtransfo, nous accompagnons les PME et leurs équipes marketing dans cette montée en puissance : passer d’un SEO de présence à un SEO de sélection.