En France, nous n’avons pas encore accès à la nouvelle fonctionnalité Google AI Mode. Mais lors d’un déplacement au Royaume-Uni, j’ai pu tester en avant-première cette innovation qui risque de transformer notre manière de chercher et de trouver l’information en ligne.
Alors, est-ce la fin du SEO tel que nous le connaissons ? Voici mes impressions d’experte digitale.
1. Comment fonctionne AI Mode ?
J’ai tapé une requête dans la barre de recherche Google : “web agency in the UK to develop French company awareness”
Option 1 : la recherche “classique” avec un twist IA
En appuyant sur Entrée, j’obtiens :
- Une section “AI Overview” en haut de page, contenant une synthèse rédigée par l’IA de Google,
- Des liens sources à droite, cliquables, qui permettent de vérifier d’où viennent les informations (articles, sites référents, sociétés citées),
- Un bouton “Dive deeper in AI Mode”, animé aux couleurs de Google et très attractif, incitant à cliquer,
- Puis seulement en-dessous, les résultats de recherche classiques (SEO).
La différence est frappante : l’IA donne la réponse immédiate, contextualisée, sourcée. Les résultats SEO paraissent relégués au second plan, presque fades à côté.
Option 2 : l’accès direct à AI Mode
Si je clique directement sur le bouton AI Mode (sans passer par Entrée), je saute complètement la page de résultats classique et j’entre directement dans l’univers conversationnel de Google.
C’est là que l’on voit l’enjeu : le SEO traditionnel peut être totalement contourné si les internautes adoptent ce réflexe.
2. L’expérience utilisateur : un “tunnel” pensé pour retenir
En entrant dans AI Mode, on reste dans une sorte de funnel conversationnel où l’on peut :
- Continuer à poser des questions,
- Explorer plus en profondeur un sujet,
- Accéder à des intégrations Google (Maps, Google My Business, avis, notes, infos clés),
- Tout en gardant les liens externes à portée de clic.
En clair : Google ne se contente plus de rediriger vers des sites, il propose une réponse intégrée, fluide et contextualisée.
3. AI Mode vs ChatGPT : quelles différences ?
Ce que fait mieux AI Mode
- Intégration native avec Google Search, Maps, My Business, etc.
- Des réponses sourcées, avec les liens vers les sites référents (une dimension que ChatGPT n’a pas nativement).
- Une expérience utilisateur pensée pour le “tout-en-un” : je pose une question, j’ai la synthèse, les sources, les cartes, sans quitter Google.
Les limites d’AI Mode
- Pas de génération de visuels ou de graphes.
- Pas de mémoire longue : il ne se souvient pas d’une session à l’autre.
- Réponses souvent normées, car adossées aux sources déjà validées.
Ce que fait mieux ChatGPT
- Plus créatif : génération de contenus originaux, structuration d’articles, visuels via DALL·E, etc.
- Mémoire étendue (selon le plan), permettant de garder une cohérence dans le temps.
- Capacité à coder, prototyper, créer des workflows avancés, sans se limiter aux sources existantes.
En résumé :
- AI Mode = instantané, fiable, pratique, sourcé. Idéal pour des recherches rapides, comparatives ou locales.
- ChatGPT = créatif, flexible, mémoriel. Idéal pour de la production, de l’analyse ou de l’assistance métier.
4. SEO : fin ou nouvelle ère ?
Est-ce la mort du SEO ? Pas exactement.
Mais c’est clairement une reconfiguration du terrain de jeu :
- Être visible dans AI Mode devient plus stratégique que d’apparaître simplement en 1ère ou en 3ème position SEO.
- Les critères semblent reposer sur la fiabilité des sources : articles d’autorité, recoupement de mentions dans plusieurs sites, backlinks solides.
- Pour les marques : un SEO traditionnel déjà bien optimisé, les relations presse digitales, notoriété et écosystèmes de contenu seront clés pour apparaître dans les “AI Overviews”.
Côté SEA, la question reste entière :
- Google Ads classique risque de perdre en attractivité si les clics se concentrent dans AI Mode.
- Google proposera-t-il une version “sponsorisée” de l’AI Mode pour y apparaître en priorité ? Probablement.
5. Ce que doivent anticiper les entreprises
Pour les CMO, responsables digitaux et dirigeants :
- Ne pas enterrer le SEO, mais l’adapter : viser la qualité, la crédibilité, les backlinks. Et si votre SEO n’est aujourd’hui pas optimisé, travaillez-le sans plus attendre car Google AI Mode le prend en compte pour faire ses recommandations.
- Préparer une stratégie d’“AI Visibility” : comment être sélectionné par AI Mode ?
- Repenser le SEA : surveiller les futures options de Google pour le paid search intégré à l’IA.
- Former les équipes à utiliser et comprendre ces nouveaux flux d’information.
Conclusion : AI Mode, un game changer sous conditions
AI Mode ne signe pas la mort du SEO, mais son upgrade.
Nous entrons dans une ère où Google ne se contente plus d’indexer : il synthétise, sélectionne et recommande.
Les gagnants seront les acteurs qui sauront adapter leur visibilité pour faire partie de “la crème de la crème” retenue par Google.
Chez Flowtransfo, j’accompagne les PME et leurs équipes à décrypter ces évolutions, simplifier leurs flux digitaux et transformer les pratiques pour rester compétitifs dans ce nouvel écosystème.